Инфлуенсър маркетингът се развива динамично с всяка изминала година, въвеждайки нови тенденции и иновации. С появата на изкуствения интелект и други напреднали технологии, ни предстоят още много вълнуващи неща в тази област. Инфлуенсър маркетинга играе ключова роля в тази еволюция, като трансформира начина, по който марки комуникират с аудиторията си. Въпреки това, докато се стремим да бъдем в крак с последните тенденции, понякога забравяме за основните принципи, които правят огромната разлика!
1. Разберете значението на брифа
Добре структурираният бриф е ключът към успешна кампания.
Той задава ясни инструкции за създателите, намалява броя на преработките и спестява време.
За начало…
- Определете типа на кампанията и адаптирайте брифа спрямо нея.
- Подробният процес на брифиране е част от процеса на тестване на креативни решения.
- Започнете с креативна стратегия, проучване и генериране на идеи.
2. Намерете ”правилните” инфлуенсъри според брифа
Най-добрите партньорства ви помагат да достигнете до ангажирани аудитории и да изградите осведоменост на марката, те се постигат само когато вашият бриф и изисквания съответстват на нишата, съдържанието и аудиторията на инфлуенсърите, с които работите.
За да стигнете до подходящия инфлуенсър….
- Дефинирайте своите цели. Разберете какво искате да постигнете от сътрудничеството.
- Наблюдавайте инфлуенсърите, които вече са се ангажирали с бранда ви.
- Вижте с кого се ангажира вашата целева аудитория.
- Оценете ключовите показатели за ефективност на инфлуенсъра.
3. Баланс между творческата свобода и пост ”по сценарий”
Насоките, които предоставяте на създателите, зависи от типа съдържание, опита и възгледите им.
- За кампании за органичен трафик, изберете създатели, които имат изградено присъствие и добра репутация в съответната социална медия.
- За рекламни послания предоставяйте подробни насоки, за да получите съдържанието, което очаквате.
- Балансирането на творческа свобода и ”постовете по сценарий” гарантира, че получавате съдържанието, което очаквате, като същевременно позволява на криейтърите да добавят своята уникалност и автентичност.
4. Изисквайте необработени кадри и редактирано съдържание
- Заявяването както на необработени кадри, така и на редактирано съдържание ви дава повече възможности за творческо тестване и оптимизиране на рекламите.
- Криейтърите може да нямат уменията да сглобяват и редактират видеа, за да отговарят на вашите специфични рекламни изисквания.
- Необработените кадри могат да бъдат използвани от вашия екип за постпродукция.
- Имайки необработено съдържание ви дава повече гъвкавост и контрол върху крайния резултат на вашата кампания.
5. Напишете подробен бриф за UGC инфлуенсъри
UGC (User-Generated Content) инфлуенсърите са новото поколение дигитални влиятелни личности, които са успели да създадат значителна аудитория чрез своите собствени канали за социални медии.
Вместо да разчитат на спонсорирани публикации или партньорства с марки, UGC инфлуенсърите се отличават със своята способност да създават автентично съдържание, което се основава на техния личен опит. Те често споделят собствени истории, съвети и ревюта, на които се доверяват и техните последователи.
- Подробният бриф за UGC инфлуенсърите трябва да включва типа съдържание, подробност около заплащането, резултати и краен срок.
П.П. Също така брифът гарантира, че криейтърите са наясно с вашите очаквания и могат да предоставят съдържание, което е в съответствие с целите на вашия бранд и кампания. - Посочете спецификата и изискванията при снимане, включително какво трябва и какво не трябва.
6. Напишете бриф за органични публикации
Брифът за органичнен трафик трябва да включва: целите на кампанията, сюжет и концепция, желан CTA, подробности за текст и продължителност.
- Дайте идея за сюжет, който е работил в миналото.
- Включете желания призив за действие, особено ако целта ви е реализации.
- Посочете колко дълго инфлуенсърът трябва да запази публикацията си в своя акаунт.
Следвайки тези лесни стъпки, можете да извлечете максимума от своите инфлуенсър кампании!
Не се съмняваме, че сред многообразието от инфлуенсъри се намира и вашият посланик на бранда. Пишете ни и заедно ще достигнем до него.
