Какво превръща една добра идея в преживяване? Как се създава кампания, която не просто се вижда, а се усеща? Има ли риск посланието да остане неразбрано и изгубено сред пъстротата на бъбривото дигитално пространство?
Проектите по дигитализация на шрифтовете на Левски, Ботев и Раковски, реализирани по инициатива на Националната картова и платежна схема (НКПС), част от БОРИКА АД, са ярък пример за силата на комуникацията, когато тя е съчетана със смисъл, емоция и лична ангажираност.
Smarkethink стана комуникационен партньор в тази инициатива още от самото начало. Още тогава знаехме, че това ще е една по-различна кампания. Това беше история, която заслужава да бъде разказана така, че да докосне сърцата на хората. История, която трябва да се преживее, не просто да се прочете.
От идеята – до въздействието
Задачата ни не се свеждаше само до това да демонстрираме и комуникираме три дигитални шрифта. Ние искахме да създадем жив мост между миналото и настоящето, да помогнем на новото поколение да усети и срещне духа на Левски, Ботев и Раковски на езика на днешното време.
Затова изградихме цялостна, многопластова комуникационна стратегия. От концепцията, през визуалната идентичност, до съдържанието, което разказва, вдъхновява и остава диря. Организирахме събития за журналисти, партньори и клиенти, всяко с характер, атмосфера и внимание към детайла. С прецизност и внимание създадохме визуални материали, разработихме послания, които не просто говорят, а се помнят. И се погрижихме всеки елемент да носи духа на каузата – автентично, емоционално, с уважение.
Когато комуникацията има глас, който разпознаваш
Тези кампании за шрифтовете не просто говореха на езика на аудиторията. Те говореха заедно с нея.
Всяка дума, всеки дизайн, всяко послание бяха пропити с автентичност. Съчетахме в синхрон дигиталните инструменти, живите срещи и медийното присъствие, така че да се допълват, а не да се конкурират. Намерихме баланса между емоция и съдържание, между визия и смисъл.
До класната стая, до семейството, до сърцето
Но не спряхме до това да разкажем историята. Потърсихме път към хората. Проектите на НКПС влязоха в класните стаи, в библиотеките и при семействата.
Защото вярваме, че смисълът се случва, когато посланието се предаде нататък – от възрастните към децата, от миналото към бъдещето.
И го направихме заедно. Резултатите не са просто числа – те са човешки реакции, коментари, споделяне, възторг.
- Кампанията достигна до над 1 милион българи.
- Шрифтовете бяха изтеглени безвъзмездно над 2500 пъти.
- Днес шрифтовете се използват в училища, университети, за нуждите на културни и образователни инициативи в България и чужбина.
Но най-важното е, че децата в класната стая вече виждат думите на Левски и Ботев, изписани с автентичния им почерк.
Когато комуникацията срещне кауза
Този проект беше повече от кампания. Той беше изживяване, памет и връзка.
Беше възможност да покажем какво можем, когато вярваме в това, което правим.
Зад реализацията стои екип с опит, енергия и отдаденост – от страна на НКПС, от страна на дизайнерите – създателите на дигиталните шрифтове, и разбира се, от страна на нашия екип. Smarkethink не просто споделя проекти. Ние създаваме истории, които стигат до хората, за да останат. Защото историята не е в миналото. Тя е в начина, по който я разказваме днес и в смисъла, който носи.
