Защо е важно да имате brand guide?

Бранд гайд (от англ. „Brand guide“ – наръчник на марката) е като рецепта за най-добрата версия на вашата марка. Представете си го като карта на съкровище, която ще ви помогне да откриете и запазите уникалната идентичност на вашата марка. В маркетинга и графичния дизайн това е основен инструмент, който се използва за дефиниране на насоки за използване на елементите на марката и гарантира ефективната комуникация с клиентите.

Обикновено бранд гайдът е разделен на две основни части: стил на изразяване на бранда (brand voice) и визуални насоки (visual guidelines). 

В тази част се описва как да се изразяваме от името на марката при писане на постове в социалните мрежи, блог статии, текстове за сайт и други. Това е от съществено значение, за да има единен тон и стил във всичко, което пишем. При създаването на бранда, мислим за най-значимите думи и послания, които го описват най-добре. Тези идеи впоследствие се включват в бранд гайда заедно с мисията и целите на марката. Важно е не само какво искаме да кажем, но и как да го кажем, за да предадем правилното послание. Възможно е бранд гайдът да включва различни подходи за комуникация, когато обслужва множество таргет групи. Дори продуктът да е един, е важно да се обмислят различни стратегии за спечелване на различните аудитории. Това гарантира, че всяка таргет група получава съответното внимание и подход, който най-добре резонира с нейните нужди и предпочитания.

Проект: Бранд гайд за Zaya

Втората част на гайда обхваща визуалните правила на марката. Това е мястото, където се разяснява как и къде да се поставя логото на марката, какви отстояния да се спазват, какви снимки и илюстрации да се използват. Тук се обръща внимание и на типографията – какви шрифтове, големини и отстояния се използват и в какви ситуации. Цветовата палитра също е важен елемент, като се описва кои цветове са основни и кои акцентни. Възможно е да има серии от продукти с различни цветови кодове – гайдът е мястото, където това се описва. В края на гайда обикновено са дадени примери за брандиране и дизайн според 

нуждите на компанията – тениски, тефтери, страници от списание и др. 

Възможно е вашият бранд гайд да бъде по-семпъл или пък по-сложен и задълбочен, в зависимост от нуждите на марката и нейната бранд идентичност. Например, ако марката има различни лога за различни случаи, бранд гайдът трябва много подробно да описва кога и как да се използва всяко лого.

Решението за това колко детайлен да бъде бранд гайдът зависи от спецификите на вашата марка. Някои брандове могат да се справят с по-опростен наръчник, докато други изискват по-задълбочени инструкции, за да се гарантира правилното използване на елементите на бранда ​​в различните ситуации, комуникационни канали, рекламни носители.

Проект: Бранд гайд за VPN приложение “Zauber”

Всички тези насоки са много важни, защото те помагат за запазване на консистентност в комуникацията с клиентите. Без бранд гайд първоначалният замисъл на бранд идентичността може да се изгуби и да се тръгне в друга посока на мислене и дизайн. 

Освен за вътрешно ползване от служителите на компанията, бранд гайдът може да се използва и от външни лица – напр. подизпълнители или фирми, с които марката си партнира в съвместни проекти. Когато имате наличен бранд гайд, всеки, който по някакъв начин е обвързан с марката, ще получи еднаква представа за нея и тя ще бъде консистентно комуникирана към потенциалните и реалните клиенти. Това означава, че възприятията за използване на елементите на бранда няма да са хаотични, а имиджът ѝ ще се съхранява и развива правилно.

В гайда всяко лице, свързано с марката, ще намери точна информация за това как да използва логото и останалите й атрибути правилно и как да ги разположи в комбинация с партньорски лога. Така всички ще са на една и съща страница, когато става въпрос за представяне на вашата марка.

Колкото по-сложен и многопластов е един бранд, толкова по-голяма нужда има той от бранд гайд, тъй като много хора работят по създаването на криейтив за марката. Доста често големите компании включват бранд гайда си на своя сайт, за да може всеки, на когото му е необходим, да има бърз и лесен достъп до него.

Бранд гайдът се създава след установяване на цветова палитра, лого, стил на изразяване на марката и всички останали елементи. Ако току-що изграждате своя бизнес и марка, сега е идеалният момент да създадете бранд идентичност и след това да обедините тези елементи в бранд гайд.

Проект: Бранд гайд за VPN приложение “Zauber”