Смаркетинк съдейства с концепция и организация на кампанията „Не изхвърляй, помогни!“ на BOSCH Домакински уреди България. Целта на инициативата е да се намали изхвърлянето на храна и хората да се замислят над проблема с презапасяването с хранителни продукти, като преценят какви са реалните им потребности и намалят количествата на закупуваните храни, за да не се налага да ги изхвърлят.
Кампанията се проведе в три етапа в рамките на една календарна година. В първите два етапа призивът беше: „Не изхвърляй, помогни!“, а в третия – „Бъди отговорен, спаси храна!“.
В първите два етапа приканихме хората да дарят дълготрайни хранителни продукти, които са в излишък в домакинствата им. С тях бяха приготвени близо 7000 порции топъл обяд за хора в нужда в цялата страна. В третия етап надградихме кампанията, използвайки съвременни методи. Като партньор включихме мобилното приложение FoodObox, чиято мисия е спасяването на годна за консумация храна. Важността на този проблем ни подтикна да се обърнем и към най-малките, като им разкажем за него по достъпен и разбираем начин. Така създадохме детската електронна книжка „Мечо спасява храната“, която разпространихме сред училища и детски градини в цялата страна.
„Не изхвърляй, помогни!“, Част I
Първият етап от кампанията, който се проведе през октомври 2020 г., бе много успешен. Наши партньори в него бяха фондация „Светът на Мария“, Еконт и БГ радио. Благодарение на социалните канали на Bosch и на партньорите, успяхме да достигнем до хора от цялата страна. Кампанията се разпростря извън границите на София и в продължение на три дни в офисите на Еконт, които организираха пунктове за събиране, бяха дарени около 500 кг хранителни продукти, достатъчни за приготвянето на 2000 порции топъл обяд. С тези продукти бе приготвен топъл обяд за хора в нужда в кухнята на фондация „Светът на Мария“, като количествата се използваха до изчерпването им.
„Не изхвърляй, помогни!“, Част II
През февруари 2021 г. разширихме кампанията извън София, като тя включваше не само събиране на хранителни продукти, но и приготвяне на топла храна локално. Разделихме страната на шест области и се свързахме с доверени организации, които ежедневно осигуряват топла храна за хора в нужда. В резултат бяха събрани около 1 тон хранителни продукти, достатъчни за приготвянето на 4750 порции топъл обяд. Наши партньори във втория етап на кампанията бяха регионални социални предприятия, социални патронажи и медии.
„Бъди отговорен, спаси храна!“
В третия етап на кампанията за корпоративна социална отговорност на Bosch, който се проведе между септември и декември 2021 г., използвахме съвременни методи. Наш основен партньор бе мобилното приложение FoodObox, чиято мисия е спасяването на годна за консумация храна. През този период потребителите на приложението можеха да използват промокод #BOSCHzerowaste, за да закупят храна. В този етап организирахме щанд за представяне на кампанията по време на фестивала Love Food Fest, целящ повишаване информираността на обществото относно проблема с разхищението на храна. Работихме и с инфлуенсъри, които създадоха авторски рецепти, оползотворяващи неизползвани продукти. В този етап разработихме и детската книжка „Мечо спасява храната“, която разпространихме до наши клиенти, партньори, училища и детски градини в цялата страна.
Какво направихме?
- Разработихме идея за кампания и механизъм на провеждане, управление и координация
- Проучихме разнообразни възможности, привлякохме като партньори много организации и инфлуенсъри
- Създадохме дизайн на ключова визия и всички необходими материали
- Оформихме и създадохме текстове за Landing страницата на проекта
- Създадохме, разпространихме и изготвихме мониторинг на PR на материали
- Погрижихме се за разпространение на кампанията в социалните канали – подготовка на постове и управление на реклама
- Създадохме и разпространихме детска електронна книжка
